La industria del embalaje y la conversión en 2030: Desafíos y oportunidades

En el futuro, los convertidores, los propietarios de marcas, los minoristas e incluso los recicladores deben trabajar juntos para desarrollar soluciones alineadas con los intereses de los consumidores.

Según el informe The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecast to 2028 publicado por la firma de investigación de mercado Smithers, en la próxima década, el mercado mundial de envases crecerá casi un 3% anual, alcanzando más de $ 1,2 billones para 2030., dice que en los últimos 5 años el mercado global de envases ha aumentado un 6,8%. 

El crecimiento se ha producido especialmente en mercados en desarrollo como América Latina, donde los cambios de estilo de vida han transformado los hábitos de los consumidores, impulsando la demanda de productos envasados ​​y fomentando la compra a través de canales digitales.

Durante la última década, la industria global del envasado ha disfrutado de un crecimiento constante, impulsado por factores como los cambios en la elección del sustrato y la expansión a nuevos mercados y sectores. 

Ahora, tendencias como el comercio electrónico y la digitalización de envases, se perfilan como los grandes transformadores de los próximos 10 años; y aunque estas tendencias no son nuevas, la pandemia de COVID-19 ha acelerado su adopción.

GRAN NÚMERO: $ 1,2 billones: valor del mercado de envases para 2030

«El crecimiento continuará durante la próxima década, pero es probable que haya más presión y cambios disruptivos», dice Nick Santhanam, socio senior de McKinsey & Company. «Si bien el crecimiento en China se está desacelerando, al igual que otros mercados en Asia, seguirá siendo el principal motor de crecimiento de la industria junto con América del Norte.

Mientras tanto, el uso de plástico se ha disparado, pero la carga sobre el medio ambiente está causando crecientes restricciones. Y mientras El comercio electrónico ha sido una bendición para muchos convertidores, su difusión ha creado nuevas demandas y márgenes muy comprimidos para los clientes de convertidores, es decir, empresas y minoristas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) «, añade.

Las encuestas e informes realizados por varias firmas de investigación como Mintel, Euromonitor y McKinsey & Company sugieren que los cambios más importantes en la industria del empaque y la conversión a raíz de la crisis del COVID-19 son los cambios en los canales de consumo, una de las principales preocupaciones de los consumidores con respecto al producto. higiene y seguridad, volatilidad en los precios de las materias primas, eliminación en la prohibición de envases de un solo uso y digitalización de la cadena de valor.

¿Qué significa esto para los convertidores? Según David Feber, socio de McKinsey & Company, generalmente, cuando los propietarios de marcas tienen que repensar sus envases de acuerdo con las nuevas necesidades o demandas de sus clientes, tienden a buscar un nuevo convertidor. 

«Existe una oportunidad real para que los convertidores de envases den un paso adelante, comprendan cómo las tendencias afectan a los consumidores y, por lo tanto, a sus clientes, y presenten soluciones consistentes».

HECHO CLAVE: Los convertidores deben comprender cómo las tendencias afectan a los consumidores y, por lo tanto, a sus clientes, y desarrollar soluciones de empaque de acuerdo con estas tendencias.

En «nueva normalidad», las empresas de envasado se enfrentan al reto de mejorar su rentabilidad de múltiples formas: por un lado, equilibrando sus objetivos de sostenibilidad medioambiental con estrictos requisitos de higiene y, por otro lado, fortaleciendo su estrategia de comercio electrónico compitiendo con nuevos actores en el mercado y enfrentando fuertes presiones de costos. 

Consumidores en 2030

«La próxima década marcará el comienzo de una era de consumo consciente. Si bien la competencia para desarrollar y comercializar tecnologías de empaque responsable alcanzará un punto alto, los enfoques responsables, la colaboración y el intercambio de propiedad intelectual prevalecerán para el bien común», dice David Luttenberger, Global Packaging Director de Mintel.

Dado que uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Unesco para 2030 es la reducción significativa de plásticos de un solo uso, los consumidores recompensarán a las empresas que implementen prácticas sostenibles, incluido el uso de envases ecológicos. La clave para lograr esa lealtad, según Luttenberger, es la educación. 

«Los consumidores quieren que las marcas les ayuden a comprender qué es realmente mejor, en lugar de qué es» menos malo «. Las marcas, los fabricantes de envases y los minoristas que desarrollan, comercializan y utilizan envases ambientalmente responsables tendrán más éxito que los que no lo hacen».

HECHO CLAVE: el 44% de los millennials prefieren comprar a empresas con prácticas respetuosas con el medio ambiente

2030: oportunidades para los convertidores

Aunque las tendencias son las mismas para toda la industria, sus implicaciones durante la próxima década difieren según el material de empaque. 

Por ejemplo, la convergencia de envases primarios y secundarios requiere una disminución en el uso de materiales de envasado, lo que tiene un mayor impacto en los sectores de cajas plegables y envases flexibles en comparación con los envases de vidrio o metal. 

Por el contrario, el aumento de la demanda de productos para la salud y el bienestar representa mayores oportunidades para los minoristas que se dedican a la venta a granel y, por tanto, para los sectores de envases de vidrio o metal.

Según el informe Sin interrupción ordinaria: ganar con nuevos modelos en envases 2030 publicado por McKinsey & Company, a pesar del aumento de la presión de sostenibilidad, «el poder combinado de los atributos atractivos de los plásticos con respecto al costo, la automatización y la calidad probablemente impulsará la rigidez y la flexibilidad sustratos plásticos «, siempre que los transformadores puedan aumentar la reciclabilidad y el porcentaje de materia prima reciclada utilizada para su fabricación.

Por su parte, el papel y el cartón seguirán beneficiándose del crecimiento del comercio electrónico, convirtiéndose en el material ideal para la implementación de soluciones como etiquetas RFID, códigos de respuesta rápida y otras tecnologías de Internet of Things.

El informe también señala que el vidrio y el metal enfrentan desafíos importantes en términos de omnicanalidad, pero su fortaleza, protección del producto y perfil de sustentabilidad los convierten en una opción interesante para las marcas que desean reemplazar los envases de plástico con otros sustratos.

«De cara al futuro, es necesario que haya asociaciones mucho más estrechas con los propietarios de las marcas, los minoristas, los recicladores ascendentes e incluso descendentes para pensar en cómo va a funcionar el empaque, cómo se ve la cadena de valor, qué problema resuelve», dice Daniel Nordig-rden. , socio senior de McKinsey & Company. 

«El secreto de la innovación es encontrar el problema más grande que el cliente no puede resolver. Luego, piensa en cómo resolverlo, y eso no es un trabajo en solitario, requiere un ecosistema».

Las empresas de embalaje deben cambiar su enfoque para prepararse para la próxima década. 

Al desarrollar un modelo de negocio basado en la innovación, la agilidad, la reasignación de activos y recursos (incluidas las fusiones y adquisiciones), la colaboración y la sostenibilidad, los convertidores pueden prepararse a partir de ahora para los desafíos y oportunidades que plantean los envases del futuro.

Artículo fuente: https://www.elempaque.com/temas/The-packaging-and-conversion-industry-in-2030,-challenges-and-opportunities+135887?pagina=2